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文:南昌香江家具城


万博娱乐国内网址“ ? ?反套路传播其实并不是离经叛道的乱来胡来,其实更多的是反思,打破经不起推敲的一些常规,去避开自嗨型传播的陋习。而且,现在市场都在讲渠道下沉,在一、二线市场面临饱和的情况下,品牌都在抢三、四、五线市场,由此带来一个问题,渠道往下走,那么产品的价格也要往下走,但是,企业需要保障自身的利润,怎么来实现渠道下沉和利润之间的平衡? 这就需要靠品牌来提供溢价支持。

实际上,沈艳鲲提到的家具品牌面临的三个问题,对线下很多实体产业来说,也存在同样的困惑。 这两年,欧派在实战中,逐渐找到了一些破解这三大困局的方法,对于大多数实体企业来说,都有学习的价值。现在消费者对于广告也产生了足够的免疫力,面对各种五彩斑斓的广告,消费者会主动的选择避开。 加上,现在很多线上广告存在刷单行为,很多线上投放的广告费最终都不知道花到哪里去了,“如果我们还延续之前的投投户外、投投广播、投投电视,或者是砸一些所谓的信息流的话,那其实广告是白做的,没有效果”。万博娱乐国内网址品牌建设出毛病了

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最重要的是要重新回归消费者的视角,创意要去破界,不要给自己设任何行业的、品类的、属性的界限; 传播一定要出圈,不要再去做那些孤岛化的、圈层化的一些传播,那种意义是很小的。沈艳鲲的观点与现在流行的私域流量运营经验有一定的出入。 私域流量运营强调圈层化,而沈艳鲲则认为要去圈层化。万博娱乐国内网址

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